フリマアプリ「ラクマ」、急成長するカテゴリーの要因をひも解くため、女子高校生の意識調査を実施

フリマアプリ「ラクマ」を運営する楽天株式会社が、15～18歳の女性ユーザーの間で取引数が急増している「アイドルグッズ」に関して、ユーザーの女子高校生1,230名を対象に「趣味の活動」について意識調査を実施した。

[以下プレスリリースより]

楽天株式会社（本社：東京都世田谷区、 代表取締役会長兼社長：三木谷浩史、 以下「楽天」）が運営するフリマアプリ「ラクマ」では、 「アイドルグッズ」の取引数が急拡大しています。 取引を牽引しているのはとくに15～18歳女性の利用者層で、 2017年と2018年の取引数を比較すると5倍の規模に成長しています。 「ラクマ」では、 成長の背景を明らかにすべく「ラクマ」ユーザーの女子高校生1,230名を対象に「趣味の活動」について意識調査を実施しましたので、 結果をお知らせします。

◆調査サマリー◆

• Point1: 女子高校生の83.5%が自称「オタク」、 「オタク」への印象は8割がポジティブ
• Point2: 74.1％が「アイドルやアーティスト」オタク、 好きなジャンルは「ジャニーズ」と「K-POP」
• Point3: 最もお金を使うオタク活動は「ライブ、 コンサート」というコト消費に
• Point4: 好きなグループの楽曲は「CDを購入」が81.6%、 理由は「特典」
• Point5: 81.0％が不要になったグッズのフリマアプリ出品経験あり、 理由はお金になるから

＜意識調査概要＞
調査期間：2019年4月17日～4月18日
調査対象：フリマアプリ「ラクマ」利用者の女子高校生 1,230名
調査方法：インターネット調査

●女子高校生の83.5%が自称「オタク」、 「オタク」への印象は8割がポジティブ 
趣味の活動について「『自分は〇〇オタク』だと言えるものがありますか？」という質問に女子高校生の83.5% は「ある」と回答しました。 「『オタク』 にどんな印象を持っていますか？」という質問に対して女子高校生の81.4% が「好きなこと、 夢中になれるものがあるのは良いことだ」、 または「尊敬できる」と答えました。

●74.1％が「アイドルやアーティスト」オタク、 好きなジャンルは「ジャニーズ」と「K-POP」 
自分が「オタクである」と答えた方に「どのようなジャンルに対して自分がオタクであるか」を質問したところ、 74.1％が「アイドルやアーティスト」と過半数を占める結果となりました。

「『アイドルやアーティスト』の中で最も好きなジャンルは何ですか？」という質問に対する回答の上位２つは「ジャニーズ」36.1％と「K-POP」33.8％でした。

●最もお金を使うオタク活動は「ライブ、 コンサート」というコト消費に 
オタク活動について「最もお金を使うもの」について質問したところ、 「ライブ、 コンサート、 舞台へのチケット代や遠征費」が44.3％でした。

●好きなグループの楽曲はCDを購入が81.6% 、 理由は「特典」 
「好きなグループの楽曲は、 どの方法で買うことが多いですか？」の質問に対して、 該当する女子高校生の81.6%が「CDを買う」と答えました。 その理由について質問したところ最も多かったのは、 「付いてくる特典が欲しいから（握手券など）」45.7％が最多でした。

●81.0％が不要になったグッズのフリマアプリ出品経験あり、 理由はお金になるから 
「アイドルやアーティスト」のオタクであると回答した人に「不要になったグッズはどうしていますか？」と質問したところ、 81.0％が「フリマアプリに出品」と回答しました。 フリマアプリを利用する理由は「お金になるから」57.8％が最多でした。 フリーコメントとして「出品して売ったお金で、 次の推しメン（応援しているアイドル）のグッズを買う」という声もありました。

●フリマアプリ「ラクマ」とは 
「ラクマ」は、 日本初のフリマアプリ「フリル」と、 楽天のフリマアプリ「（旧）ラクマ」が2018年2月に統合して生まれたサービスです。 不要になったものを、 次に必要とする人へつなぐプラットフォームとして、 新しい消費の価値を生み出すことを目指しています。 2018年6月には、 新潟県新潟市に初の地方拠点を開設し、 カスタマーサポートのさらなる強化に尽力しています。 販売手数料の安さなどを強みに、 2018年10月時点で1,500万ダウンロードを突破しました。